Элитный эскорт в агентстве Queens Palace

ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ

Н.В.Спиридонова
Российский университет дружбы народов, студентка
Научный руководитель – к.ф.н., доцент В.С.Семиков

Сегодняшний образ России многие западные
исследователи признают негативным(5). По результатам
опроса, проведенного в Калифорнийском университете
Беркли среди студентов, ассоциации с Россией оказались в
большинстве своем негативны: слова « коммунизм» (28%),
«холод» (13%), «водка» (7%) и « коррупция» (7%)
доминировали в ответах.
Однако необходимо отметить, что образы могут
изменяться. Так в 19 веке Германию считали страной
романтического идеализма, а Францию – милитаристической
державой(4). Сегодня немного людей могут провести
параллели с такими имиджами этих стран.
У современной России есть потенциальная
возможность изменить свой имидж, который привлечет к
себе большее внимания на международной арене, разрушит
стереотипы и обозначит обновленный российский бренд,
который поможет людям других стран выделить те
характерные черты, что действительно отличают страну,
показывая ее преимущества.
Сегодня проблема международного имиджа России, то
есть ее восприятия и идентификации за пределами страны,
широко обсуждается на всех уровнях – от высших
официальных органов власти до научных конференций и
студенческих семинаров. Совместные усилия
государственных, общественных и научных организаций,
безусловно, могут помочь изменить восприятие нашей
страны за рубежом.
Не секрет, что на практике существует значительный
разрыв между реальной Россией и тем достаточно
негативным имиджем, который создан за рубежом и
воспринимается жителями разных стран. Между тем,
имидж государства является одним из основных факторов,
влияющих на принятие в частности экономических решений
со стороны мирового сообщества в пользу той или иной
страны.
Одной из причин негативного имиджа России, по
нашему мнению, является, то, что современное российское
государство уделяет слишком много внимания
переосмыслению прошлого, в то время как построение
сильного бренда государства должно опираться на будущее.
Для того, чтобы изменить в лучшую сторону восприятие
России на международной арене, необходимо построить
сильный бренд, который позиционировал бы Россию как
сильного и надежного партнера.
По мнению американских исследователей(5),
существует 3 привлекательных образа, на которое Россия
сможет опираться для построения сильного бренда:
• Многокультурная Россия.
• Экологическая Россия.
• Неунывающая, стойкая Россия.
Такие перспективы развития российского бренда
больше эмоциональны, чем рациональны. Они подчеркивают
возможность России внести вклад в решение глобальных
мировых проблем. Это тот бренд, который предполагает
сотрудничество с другими нациями и совместное решение
проблем, с которыми сталкивается весь мир.
Помимо проблемы с созданием имиджа, у России также
существует проблема его презентации. В последние годы
изучение образа России, в том числе воплощение этого
образа в западных СМИ все чаще привлекает внимание
специалистов во всех отраслях культурного взаимодействия.
Проведенные исследования показывают, что исторически
сложившиеся представления о России играют ведущую роль
и в формировании современных медиа образов. В материалах
иностранных корреспондентов, присутствует ряд тем,
которые связаны со стереотипным восприятием России в
западном мире, примером, тому может служить постоянное
обращение к тематике пьянства, к отсутствию западной
вежливости на дорогах, даже русская манера отвечать по
телефону(1).
Помимо тех, кто мыслит стереотипами, оставшимися с
советских времен, на западе существует немало людей,
которые хотели бы получать больше объективной
информации о России, о ее жизни и культуре. Но, к
сожалению, такие темы практически не освещаются в
западной прессе.
Для того чтобы улучшить имидж России за рубежом,
предстоит сделать очень многое и для этого необходимо
время. По мнению британского брендмейкера Уолли Олинса,
«чтобы построить бренд нации, нужно время. 20 лет как
минимум»(7).
Пути решения проблемы есть: прежде всего,
необходимо разработать концепцию этой работы, четко
представлять пути и способы формирования положительного
образа страны, как в целом, так и по отдельным направлении
и регионам. Кроме этого, необходимо создать единый центр,
который бы целенаправленно занимался этим вопросом,
определить видение, миссию и идентичность государства, а
также выявить существующее восприятие страны, факторы и
стереотипы, оказывающие на него влияние.
Следующий момент – выработка стратегии.
Имиджевая стратегия включает в себя определение целевых
аудиторий, на которые направлена деятельность,
сопоставление их интересов с интересами государства,
определение оптимального образа и средств его
позиционирования, таких как символика, имидж отдельных
регионов, выстраивание адекватной информационной
политики, организация деятельности национальных служб.

Литература:
1. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к
изучению языка СМИ: современная английская медиаречь: учеб. пособие
/. - М.: Флинта: Наука, 2008. - 264 с.
2. Кашлев Ю.; Галумов Э. Информация и PR в международных
отношениях. – М.: Известия, 2003. – 432 с.:ил.
3. Ляпоров, В. Бренд-политика как основа внешнеполитической
стратегии // Власть. - М., 2007. - N 7. - С. 69
4. Lavelle P. Russia Profile’s Weekly Experts’ Panel: Russia’s image in the
world// Russia Profile
5. Krickovic A, Weber S. Rebranding Russia From Communism to Cool//The
Moscow times, -2009
6. McFarland N. Realism and Russian Strategy after the Collapse of the USSR.
// Unipolar Realism
7. Olins W. How to Brand A Nation.//Viewpoints.London, 2002
8. Realism and State Strategies after the Cold War / Ed. By E.D. Kapstein and
M. Mastanduno. NY: Columbia University Press. 1999. P. 8.