Элитный эскорт в агентстве Queens Palace

ПОЯВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ ТАБЛОИДОВ

Ю.Е.Савоськина
Ставропольский государственный университет,
студентка
Научный руководитель – к. п. н., доц. Е.Ю.Умнова

Сегодня в мировой системе печатных СМИ таблоид
прочно занял одну из лидирующих позиций. В настоящее
время таблоид это гораздо больше, чем просто вид печатной
продукции и синоним словосочетания « желтая пресса».
Сегодня это одновременно и форма подачи информации
изданием, и способ получения и потребления аудиторией
этой информации. Так Е.Л.Вартанова отмечает, что
«издания, добившиеся больших тиражей, ввели в газетную
практику новый стандарт: качество их материалов стало
оцениваться прежде всего через понятие « реализуемости»
тиража. Термин «таблоид» стал синонимом неаналитических
газет, уделяющих повышенное внимание спорту,
развлечениям, скандальным материалам о жизни
знаменитостей». Отличительными чертами таблоидов
является активное использование цвета, публикация
коротких сенсационных новостей, больших фотографий,
крупных кричащих заголовков. Е.Л.Вартанова указывает, что
«исследователи часто объясняют существование таблоидов
низкими вкусами читателей, их нежеланием читать
серьезные новости и аналитику» (1).
Несмотря на популярность и востребованность
таблоида в мире, российский читатель увидел его гораздо
позже, чем западный. Так, если альтернатива качественной
прессе появилась в США и Великобритании уже в начале ХХ
века, то в нашей стране в силу идеологических и
политических причин это произошло только в 90-х годах
прошлого столетия. Результатом значительной разницы во
времени между возникновением этого типа издания на
Западе и в России стало то, что в нашей стране таблоид до
сих пор претерпевает изменения и трансформации. И сегодня
существует два сценария, по которым происходит
таблоидизация на современном российском рынке. Первый
из них: появление изданий, которые в целом
характеризуются как таблоиды, но сочетают черты
качественной и массовой прессы. К этим издания в основном
относятся те, которые появились еще в СССР,
трансформировались и сегодня существуют как
универсальные таблоидные издания. К ним относятся газеты
«Комсомольская правда» и «Аргументы и факты».
С 1925 года на протяжении 75 лет « Комсомолка»
являлась печатным органом ЦК ВЛКСМ, и ее полноправно
называли «главной газетой советского комсомола». В этот
период интересы молодежной аудитории были одним из
важнейших факторов, определяющих информационную
политику издания. Еженедельник «АиФ» начал выходить с
января 1978 года и представлял собой бюллетень для
лекторов и пропагандистов, в нем публиковались
статистические данные, анализ событий. В перестроечные
времена эти газеты претерпели существенные изменения.
«Российские газеты меняются вместе со страной, – говорит
корреспондент газеты «The New York Times» Энн Барнард. –
При коммунизме все газеты были серыми
коммунистическими рупорами – например, «Правда». После
падения Советского Союза они много писали о том, о чем
раньше было писать запрещено». В 90-ые годы газеты
становятся массовыми: прежним остается только название, а
их информационная политика и внешний облик меняются
полностью.
И у « АиФ», и у « КП» есть черты, характерные для
массовой прессы. Обе газеты выходят в традиционном
таблоидном формате А3, обложка – цветная, на нее
вынесены анонсы статей, заголовки материалов и
фотографии. Для удобочитаемости материалы в обеих
газетах разбиваются иллюстрациями, врезками, плашками и
другими графическими элементами. Но встречается и
инфографика, характерная для качественной прессы:
таблицы, графики, диаграммы. В материалах не используется
специализированная лексика, язык прост, понятен, рассчитан
на широкую аудиторию. Героями публикаций становятся
публичные люди. В «КП» встречаются кричащие заголовки,
эксклюзивные скандальные фотографии – это то, чего нет в
«АиФ». По тематической направленности оба издания
схожи. В них присутствуют материалы, характерные и для
качественной – о политике, экономике, социальных
проблемах, а также для таблоидной прессы – скандальные
истории из жизни известных людей, советы психолога,
рубрики, посвященные отдыху, здоровью, кулинарии,
автомобилям. Отметим, что в «КП» больше, чем в «АиФ»
черт массового издания. С точки зрения оформления, языка
материалов, верстки, предметно-тематической
направленности и жанрового своеобразия обе газеты
являются таблоидами.
Другая тенденция, характерная для современной
российской прессы – появление газет, которые полностью
или частично повторяют концепцию западных таблоидов.
Яркий пример таких изданий – газета «Жизнь», прототипом
которой стало британское издание «The Sun». Она является
довольно молодым отечественным изданием, появившемся в
современной России и не изменявшемся, как «АиФ» и «КП».
В середине 2000-х газета «Жизнь» вышла на отечественный
рынок СМИ в качестве типичного таблоида и сразу заняла
свою нишу. «Жизнь» позиционирует себя как еженедельная
общественно-политическая газета для семейного чтения.
Размер газетной полосы «Жизни» – 350х280 мм, что меньше
привычного в России таблоидного формата А3. Материалы
написаны легким простым языком, преобладание
информационных жанров очевидно. Оформлена газета как
типичный таблоид: сенсационные заголовки, коллажи,
скандальные цветные фотографии обтекаемые текстом,
отсутствие инфографики. Тематическая направленность
газеты также характерна только для массового издания:
яркие события за неделю, скандальные подробности из
жизни, интригующие истории о простых людях, спорт,
телепрограммы и многое другое. Таким образом, она
является типичным таблоидом, и не имеет признаков,
характерных для качественной прессы.
Проведенное исследование дает нам основание
утверждать, что сегодня в России существует два пути
появления и развития таблоидов: создание массовых газет с
чертами качественной прессы, а также возникновение
изданий, полностью или частично повторяющих черты
западные таблоидов.

Литература:
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. –
М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Барнард Энн. Несмотря на сокращение свободы СМИ, русские
таблоиды кричат и процветают // The New York Times США. 27 июля
2008. – [Электронный ресурс].- режим доступа:

3. Советский энциклопедический словарь. – М.: Сов. энциклопедия, 1989.